¿Quieres que tu web destaque en las SERPs o quieres seguir siendo “un enlace más”? Los rich snippets son ese truco que convierte un resultado plano en un imán de clics. Estrellitas, precios, FAQs desplegables, imágenes… pequeños detalles que marcan la diferencia y pueden disparar tu CTR sin necesidad de subir de posición.
Mockup de Envato
Índice
¿Qué son los rich snippets?
Los rich snippets, también llamados datos enriquecidos de Google, son esos fragmentos “vitaminados” que aparecen en los resultados de búsqueda y que muestran información adicional sobre una página. Si el resultado normal trae título, URL y metadescripción… los rich snippets suman extras: estrellas de valoración, precios, imágenes, preguntas frecuentes, autor, fechas, etc.
Su objetivo es doble: hacer que tu web destaque frente al resto y darle al usuario una información más clara y atractiva de lo que va a encontrar dentro.
Google no los pone porque sí: premia a las webs que organizan bien la información con datos estructurados, ya que le facilitan entender mejor el contenido.
Y aquí está la clave: no son “solo adornos”, es darle a Google lo que necesita para entender tu web y, a cambio, ganar visibilidad en los resultados.
Tipos de datos enriquecidos en Google
Google ofrece un abanico muy amplio de datos enriquecidos, pero los más comunes (y útiles) suelen ser:
- Productos: muestran precio, disponibilidad y reseñas. Perfecto para eCommerce.
- Recetas: incluyen foto, tiempo de cocinado, calorías y valoraciones. Ideales para blogs de cocina.
- Artículos: destacan autor, fecha de publicación o migas de pan (breadcrumbs).
- Eventos: muestran lugar, fecha y venta de entradas.
- FAQs y How-to: despliegan preguntas frecuentes o pasos de un tutorial sin salir del buscador.
Cada tipo tiene su propio marcado y requisitos, pero todos cumplen con la misma misión: captar la atención del usuario y darle información clave sin obligarle a hacer clic… aunque, paradójicamente, consiguen justo lo contrario: que quiera clicar en tu web al ver que es un sitio útil que está respondiendo mejor a lo que buscas.
Mockup de Envato
¿Para qué sirven los datos enriquecidos de Google?
La primera ventaja es evidente: aumentan el CTR. Cuando un usuario ve varios resultados casi idénticos, pero uno brilla con valoraciones, FAQ o imágenes, lo normal es que se decante por ese. Destacar en el buscador no es cuestión de suerte, es cuestión de diseño y de llamar más la atención que tu competencia. Por esto, los expertos SEO le dan tanta importancia al meta-título y a la metadescripción, ya que tienen que ser más llamativos que los demás resultados.
Además, los rich snippets generan más confianza en los usuarios. Si buscas un producto y ves el precio, la disponibilidad y las valoraciones directamente en Google, percibes a esa web como más transparente y fiable. Esa primera impresión marca la diferencia: no solo consigues el clic, sino que ya vas ganando puntos antes de que el usuario entre en tu página.
Otro efecto menos visible pero igual de potente es la autoridad que transmites. Si tu web aparece con datos enriquecidos en Google y la competencia no, tu marca proyecta una imagen más sólida y profesional. Es un pequeño detalle que refuerza tu reputación sin que tengas que decir nada.
¿Los rich snippets mejoran el posicionamiento en Google?
Este es un punto importante. Los datos enriquecidos no son un factor de ranking directo. Es decir, que por meter estrellitas no vas a escalar de la posición 8 a la 1.
Pero, ¡ojo! Sí influyen de forma indirecta: al mejorar el CTR, Google interpreta que tu resultado es más relevante, y eso puede acabar empujando tu web hacia arriba con el tiempo.
Piensa en esto como una consecuencia: destacas más en las SERPs → más clics → más tráfico → mejores métricas de interacción → Google lo interpreta como contenido de calidad → subes posiciones.
No se trata de estar en Google, si no de destacar en Google.
La diferencia está en la estrategia. ¿Lo vemos juntos?
Cómo poner Rich Snippets
Aquí es donde entramos en la parte técnica en la que necesitaremos ayuda de un desarrollador o técnico en mantenimiento web. Los rich snippets se implementan usando datos estructurados, un lenguaje estandarizado (Schema.org) que le dice a Google qué significa cada trozo de tu contenido.
El formato más recomendable es JSON-LD, que consiste en añadir un bloque de código dentro del <head> o <body> de la página. Es limpio, fácil de mantener y es el que Google sugiere usar. Existen otros formatos como Microdata o RDFa, pero hoy en día casi nadie los utiliza porque complican más de lo que aportan.
Eso sí: no basta con añadir el código y rezar para que esté bien. Google ofrece su propia herramienta para comprobar si tu marcado está bien implementado. Y créeme, merece la pena revisarlo antes de lanzarlo, porque un error tonto puede hacer que Google lo ignore.
➟ Test de Rich Snippets de Google
Si no tienes claro por dónde empezar, hay generadores online que te permiten crear el código necesario rellenando un formulario con la info de tu página. Una vez lo tengas, solo tienes que implementarlo en el HTML.
Además, hay unos aspectos a tener en cuenta al implementar datos estructurados en tu web:
- Usa el schema correcto para cada tipo de contenido (producto, FAQ, artículo, etc.).
- No metas datos que no aparecen en la página. El marcado tiene que reflejar fielmente lo que hay en tu contenido. No vale de nada llenar el head de códigos json-LD si el contenido de los datos estructurados no aparece en el body de la web. Los datos estructurados solo indican qué es cada contenido, pero si ese contenido no es visible en la página no sirve para absolutamente nada.
- Mantén la información actualizada, sobre todo en productos o eventos, porque Google puede quitarte el snippet si detecta que está desfasado.
Ejemplo de datos estructurados
Para muestra un botón, y como siempre es más fácil verlo que contarlo, aquí va un código en JSON-DL con los datos estructurados de una valoración de producto, vamos, las típicas estrellitas:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Zapatillas deportivas modelo X",
"image": "https://www.ejemplo.com/images/zapatillas-modelo-x.jpg",
"description": "Zapatillas deportivas ultraligeras para running.",
"sku": "SKU-12345",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Marca Ejemplo"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "37"
},
"review": [
{
"@type": "Review",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Carlos Sánchez"
},
"datePublished": "2024-06-01",
"reviewBody": "Buen producto, aunque tallan un poco pequeño.",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4",
"bestRating": "5"
}
}
]
}
</script>
Y esto, en las SERPs, se vería así:
Los rich snippets no son un “extra opcional”, son una herramienta estratégica dentro del SEO actual. No sustituyen a un buen contenido ni al trabajo de posicionamiento, pero sí son ese empujón que hace que el usuario elija tu web en lugar de otra.
¡Y ojo! Poner datos estructurados en tu web es mucho más que intentar conseguir rich snippets. Es una forma de darle nuestra información más importante de manera muy masticada a Google, decirle claramente quiénes somos, qué hacemos y qué se puede conseguir en nuestra web. Pero eso ya es tema de otro post, que nos vamos por las ramas.
Al final, destacar en Google es cuestión de estrategia, algo que en nuestra agencia de marketing digital en A Coruña nos gusta pensar dos veces, o todas las que haga falta. Si quieres resultados de verdad, tienes que cuidar tanto lo que pasa dentro de tu web como la forma en la que apareces fuera. Y ahí los datos enriquecidos juegan un papel decisivo.
